知名企业的商标品牌维权路在何方?
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  做知识产权行业多年,经常听到身边的同事讨论某些知名企业注册了很多山寨“自己品牌”的商标名字,同时也将这些案例作为营销噱头,去跟其它企业炫耀、普及、推荐,只为对方多注册几个,与自己品牌近似、山寨的名字,而大多数客户看到这些活生生的案例,自然无话可说、乖乖就范,最后我们这些临沂商标代理人赚的盆满钵满,却未曾考虑到企业的商标注册、维护成本在增高,这不得不说是我们知识产权行业的悲哀,也是当下中国商标品牌建设的悲哀。

“防御性”商标注册是大企业的常见做法,“知名品牌这么做是为了保护知识产权,避免未来的口水甚至法律战。”“小白兔”不是“山寨牌子”,而是大白兔自己注册的商标;“雷碧”也不是“山寨牌子”,而是可口可乐注册的商标……知名企业注册一堆自己品牌的“山寨”商标,这听上去虽然有点不可思议,挺无厘头的,让人难以理解。然而,这却是当下很多知名企业保护品牌的“绝招”,是为了避免“山寨品牌”给自身品牌造成干扰。但很显然,这是知名企业的无奈之举。因为如果知名企业不“山寨”自己的商标,那么极有可能会遭到其他人“山寨”,进而损害自身的经济权益和品牌价值。

  但是,品牌保护一味的依赖知名企业“山寨”自己的商标,这只能算是下下策,对治理“山寨品牌”现象也只是治标不治本。相反,只会增加知名企业注册商标负担。因为侵权者永远无底线,他们“山寨”出来的牌子会让知名企业和广大消费者防不胜防。比如,小米公司一口气注册了“大米”、“蓝米”、“黑米”、“紫米”、“橙米”、“绿米”、“黄米”、“桔米”等多个商标,但并没有堵住遭到他人山寨的口子,恐怕连小米自己都没有想到居然会有人弄出“小米新品”的“山寨牌子”。近日,电商拼多多平台上山寨货泛滥之所以引起全社会的关注,招致人们的批评和诟病,究其原因就是,这些“山寨牌子”超出了很多人的想象力。

  商标是企业的象征,一家知名企业的品牌形成相当不容易,少则几年,多则几十年。这决定了维护市场秩序,保护知名企业的品牌价值和合法权益,最终必须依靠法律的力量遏制“山寨品牌”、“傍名牌”现象,而不是靠知名企业“山寨”自己的商标。

  首先,面对“山寨”侵权,有必要降低正品品牌企业的举证责任,降低维权成本,让知名企业维权之路更顺畅。从法律角度说,“山寨品牌”、“傍名牌”属于违法行为,违反了《反不正当竞争法》、《专利法》、《商标法》的相关规定。但问题是,目前知名企业商标即便遭到“山寨”侵权,维权却并不容易,维权难度相当高,取证难,诉讼时间比较长,维权成本高。

其次,切实提高“山寨品牌”、“傍名牌”侵权行为的违法成本,让“山寨”侵权成为赔本买卖,现在“山寨牌子”泛滥的重要原因就是“山寨”侵权的违法成本太低。一方面,出台“山寨品牌”、“傍名牌”的认定标准,以及山寨侵权的最低赔偿标准、处罚标准,方便市场监管部门执法。尤其是“山寨商标”注册不通过,就可以作为正品品牌企业维权的直接证据。另一方面,缩短商标注册期限,压缩商标注册不通过的“山寨品牌”在市场上的销售时间。同时,商标注册要遵循保护知名企业品牌价值的原则,对“山寨商标”说“不”。

还有就是国家知识产权局、国家商标局、国家专利局,以及相关监管协会,要做好知识产权代理机构的监管工作,提高知识产权代理机构工作人员的职业素养。例如,本来很多中小企业是没有山寨其它知名品牌的想法,但往往就是某些不合规的知识产权代理机构,极力怂恿中小企业起“山寨名”,甚至自己上阵帮客户起名,同时还找出一大堆理由,规劝中小企业多注册一些山寨“知名品牌”的名字。 

虽然话是这样说,但中国知名企业的商标品牌保护之路,仍是遥遥无期,路在何方?


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